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早在2005年三亞在網(wǎng)上就被列為“今夏流行的十大避暑勝地”之一，其涼爽指數(shù)被數(shù)百家網(wǎng)絡(luò)推薦為5星。
炎夏———到三亞避暑去
這個提法聽起來似乎難以置信。但翻開全國夏季氣溫對比表：內(nèi)地平均氣溫34—36度，三亞的平均氣溫在32度以下，而海水的溫度更低，平均在26度以下。日前，記者電話采訪了中國科學(xué)院院士、氣象學(xué)家陶詩言，他說：“夏季太陽直射北半球，整個北半球陽光強(qiáng)度相同，在相同的光強(qiáng)下，氣溫取決于日照的長短，地球的圓球體形狀決定了北方比南方日照時間長，在中國北部要比南部日照長近兩個小時，所以這種自然現(xiàn)象，決定了在夏季北方溫度高于南方�！倍齺喚驮谥袊淖钅戏剑菰诤Ｋ�、站在椰樹下、躺在沙灘上，呼吸天然的氧吧，欣賞大自然的綠意濃濃，享受大海的擁抱，是多么的愜意！夏季不熱、冬季不冷，一年四季如春，真是人間的天堂、度假的圣地！
在人們的印象中，三亞是一個很“熱”的城市。由海南省氣象局提供的一份統(tǒng)計報告卻令人對三亞的“熱”有了另一番的認(rèn)識。這份報告稱“三亞5—9月的白天平均溫度基本為28℃左右，而國內(nèi)14個大城市的同期溫度并不低”。但是5—9月恰是三亞的旅游淡季，原因正是“三亞天氣熱”給人的錯覺。上海、重慶、武漢、南京等14個高溫城市也正是三亞重要的客源地。如何讓游客改變對“三亞熱”的認(rèn)識，是三亞5—9月旅游由“冷”變“熱”的關(guān)鍵。
三亞市地處海南島最南端，位于北緯18°09′34〃———18°37′27〃、東經(jīng)108°56′30〃———109°48′28〃之間。在人們印象中，三亞地處熱帶，長夏無冬、陽光明媚，夏天一定熱得像個“火爐”，其實(shí)，真正到過三亞的人會發(fā)現(xiàn)，夏天的三亞，是一個“清涼世界”。三亞屬于熱帶季風(fēng)性氣候，具有海洋性特征，1月—6月為東北季風(fēng)期，6月—12月為西南季風(fēng)期，最熱的6月份平均氣溫才28.8攝氏度。據(jù)三亞氣象局的數(shù)據(jù)，三亞30年來平均氣溫為25.8攝氏度，近10年來最高氣溫都沒有超過36攝氏度。相對內(nèi)地其它城市夏季不斷報警的高溫，三亞酒店、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、航空公司等與旅游業(yè)相關(guān)企業(yè)的總經(jīng)理或營銷總監(jiān)們認(rèn)為，三亞完全有理由喊出“夏季到三亞來避暑”的口號。
三亞有理由喊避暑的口號
首先，三亞獨(dú)特的自然條件和日趨成熟的城市環(huán)境比較吸引人。這里四季如春，鮮花盛開，素有“東方夏威夷”之稱。７月，當(dāng)湖北、四川、重慶等地被近４０℃的高溫烘烤著的時候，三亞居然只有３０℃左右。所以，川渝有人提出“冬天到三亞避寒、夏天到三亞避暑”的概念。其次，三亞擁有豐富的自然資源，集熱帶海島自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、地?zé)釡厝�、文化古跡、珍稀動植物于一身。據(jù)初步調(diào)查，全島可供開發(fā)的旅游資源共11大類241處。優(yōu)美自然生態(tài)環(huán)境為國內(nèi)外專家和廣大旅游者稱道。
省國旅總經(jīng)理認(rèn)為，將“冬季到三亞來避寒”、“夏季到三亞來避暑”兩個概念遙相呼應(yīng)，恰恰是撐起三亞‘度假天堂’的兩面旗幟。為何每到夏季卻是三亞的旅游淡季，旅游產(chǎn)業(yè)在夏天屢屢嘗到慘淡滋味？而與三亞同處一緯度的美國夏威夷，以及同樣擁有海濱度假資源的澳大利亞“黃金海岸”、法國“藍(lán)色海岸”、西班牙“陽光海岸”，都沒有所謂的淡旺季之分，世界各地的人潮依然涌向那里的陽光、沙灘、海水？一個重要的原因，其實(shí)就是長期形成的度假概念和度假產(chǎn)品無窮的吸引力。
三亞銀泰度假酒店原總經(jīng)理朱曉東認(rèn)為，三亞應(yīng)該針對淡季有目的地進(jìn)行更細(xì)化的市場宣傳，打出“清涼世界”或“夏天到三亞來避暑”等口號，藉此縮小淡旺季的落差。在每年的“五一”前，三亞應(yīng)當(dāng)趁熱推出避暑概念，制作精美電視短片在電視媒體頻頻“轟炸”，或在主流媒體的天氣播報中為三亞“正名”，甚至在所有的宣傳品、城市形象推廣上，都應(yīng)該長期推出避暑概念。從廣告學(xué)上講，經(jīng)過一段時間的累積效應(yīng)，受眾會逐漸接受這一概念，消除長期以來對三亞的印象誤區(qū)。朱曉東說，支撐“夏季到三亞來避暑”概念的，是三亞應(yīng)多年打造的旅游氛圍和度假產(chǎn)品。
三亞應(yīng)該成為夏天的“避暑山莊”
采訪中記者還了解到，三亞市政府曾在2006年1月6日，邀請三亞及周邊市縣的酒店、景區(qū)景點(diǎn)、旅行社、航空公司等相關(guān)企業(yè)的總經(jīng)理或營銷總監(jiān)召開一次特殊的座談會，專門座談三亞夏季的營銷工作，為旅游業(yè)新的營銷發(fā)展謀篇布局。業(yè)界精英們思想的激烈交鋒為三亞夏季的旅游業(yè)營銷打了一劑強(qiáng)心針，認(rèn)為夏日三亞游有潛力。
如今“到三亞避暑”成為旅游企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。眾家老總們針對三亞重要客源地，提出了“到三亞避暑”的旅游推銷方案。他們認(rèn)為，推銷“到三亞避暑”的旅游方案，首先要改變?nèi)齺喪忻駥Α叭齺啛帷钡恼J(rèn)識，市民是關(guān)鍵的自由宣傳人。隨后應(yīng)在重要客源地造勢宣傳，邀請各界人士到三亞實(shí)地考察，感受三亞。 | 
